Enterol zmienia kurs! Po latach charakterystycznej komunikacji z pilotami marka zeszła na ziemię i otworzyła nowy rozdział – bliższy codziennym doświadczeniom pacjentów. Za polskim wdrożeniem platformy „Enterol. Twoje działanie od środka” stały kreatywna lokalizacja globalnej kreacji, produkcja wspierana przez AI oraz strategia i zakup mediów.
Globalne kampanie często mają świetne idee – to nic nowego. Ale żeby naprawdę wybrzmiały na lokalnym rynku, nie wystarczy ich przetłumaczyć. Trzeba dobrze zrozumieć kontekst, odbiorców i sposób, w jaki marka spotyka się z nimi w mediach. I właśnie tak podeszliśmy do realizacji ostatniej kampanii digitalowej dla Enterolu.
Kampania wspierała wdrożenie w Polsce nowej platformy komunikacyjnej „Enterol. Twoje działanie od środka”, otwierając nowy rozdział w historii marki. Po latach komunikacji opartej na charakterystycznym motywie pilotów Enterol zszedł na ziemię – bliżej codziennych sytuacji i wyzwań, z którymi mierzą się pacjenci oraz ich rodziny.
Nowa platforma komunikacyjna „Enterol. Twoje działanie od środka” to odpowiedź na zmieniające się potrzeby konsumentów i sposób, w jaki dziś poszukują oni informacji o zdrowiu. Chcemy mówić o problemach układu pokarmowego w sposób bliższy codziennym doświadczeniom, pokazując jednocześnie rolę Enterolu jako sprawdzonego rozwiązania działającego od środka. Nowa komunikacja pozwala nam budować jeszcze silniejszą i bardziej angażującą relację z odbiorcami.
- Ewa Chrzanowska, senior brand manager w Biocodex Polska.
Na papierze zadanie mogło wydawać się proste: przełożyć globalny koncept na nasz rynek. W praktyce potrzebna była spora kalibracja kulturowa i językowa. Napisaliśmy więc tę historię nieco na nowo – na bazie globalnych materiałów stworzyliśmy lokalną wersję spotu, a brakujące sceny wyprodukowaliśmy z wykorzystaniem narzędzi AI.
Dołożyliśmy do tego assety digitalowe oraz pełne wsparcie mediowe: od strategii i zakupu mediów po precyzyjne dotarcie do właściwych grup. Efekt? Globalny koncept, który zachował swój charakter, a jednocześnie stał się bliższy polskim odbiorcom. Trafność tego kierunku potwierdziły wyniki badań Ipsos przeprowadzonych przed i po wdrożeniu zmian.
